PopMind

 A atenção é como o foco de uma lanterna: ela orienta as buscas visuais e identifica elementos que serão processados de forma consciente ou inconsciente. Entender como este foco é dirigido e como é compreendido pelas pessoas (por meio de entrevistas) possibilita conhecer maneiras de apresentar estímulos visuais mais sensíveis e perceptíveis ao consumidor

O rastreamento ocular consiste em identificar como os recursos de visualização são gastos no propósito de compreender um determinado estímulo visual. Mais do que definir áreas de atenção, o Eyetracker possibilita identificar o quanto um determinado estímulo visual é eficiente.  

 

Heatmap (ou mapa de calor)

Consiste em uma representação gráfica de como os recursos visuais são gastos. Em nossa metodologia buscamos compreender por meio de entrevistas qual o impacto cognitivo de determinadas áreas de visualização. Uma área em vermelho não quer dizer necessariamente que é positiva, visto que os indivíduos podem ter gasto grande quantidade de recursos visuais para compreenderem ou decodificar um significado do estímulo. 

 

Mascaramento 

O mascaramento permite identificar o padrão com que determinados estímulos visuais são percebidos. As áreas em sobra podem representar diversos significadosfalta de atenção ao estímulo ou alta eficiência visual. Utilizamos entrevistas com metodologias específicas para identificar o quanto a falta de visualização deriva de uma grande eficiência cognitiva (o que é muito bom) ou falta de interesse visual (que é muito ruim). 

 

Caminho de visualização

É possível estabelecer o caminho que o olhar percorre, a fim de identificar um padrão de varredura visual. Elementos que são vistos em primeiro lugar podem ser fruto de uma busca pré-atentiva e mostram ser elementos prioritários no processo de busca visual. Conhecer este caminho permite identificar elementos que são mais importantes na busca visual

 
Utilização
  • Avaliação de embalagens
  • Teste de gôndolas virtuais
  • Avaliação de sites de e-commerce e lojas virtuais
  • Testes de conceito
  • Avaliação de filmes 

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